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https://apis.google.com/js/plusone.js Le 4 octobre, USA Today a publié un court article mettant en évidence les publicités télévisées des affaires américaines mettant les personnes obèses sous les projecteurs. Subway, Nike et Blue Cross font partie de l’entreprise avec des personnes en surpoids dans leurs récentes publicités. Les deux tiers des adultes en Amérique sont en surpoids ou obèses. Les publicités visent à modifier les comportements des consommateurs. Fonctionnent-ils vraiment?
Le magazine Healthy Mothers a demandé à Eliza Kingsford, psychothérapeute agréé, à l’administration du poids ainsi qu’à un directeur d’image corporel des services médicaux de Wellspring, qui contient un certain nombre d’installations de perte de poids dans le pays qui aident les enfants, les adultes ainsi que les ménages à découvrir une méthode plus saine de méthode de méthode plus saine de méthode de plus saine de méthode de méthode plus saine de méthode de plus saine de méthode de saine de méthode de méthode plus saine de méthode de plus saine de méthode de plus saine de méthode de plus saine de méthode de méthode plus saine de la méthode de plus saine de méthode de plus saine de méthode de plus saine de méthode de plus saine de méthode de santé en meilleure santé de Vivre avec une modification comportementale pour partager son savoir-faire ainsi que le point de vue sur ces publicités récentes.
Pourquoi croyez-vous que les annonceurs mettent des personnes obèses «sous les projecteurs» dans leurs campagnes publicitaires?
Eliza: Je crois qu’avec la compréhension croissante de l’épidémie d’obésité, les annonceurs utilisent des personnes obèses à l’honneur de la valeur du choc. Je ne pense pas que beaucoup d’annonceurs sont particulièrement préoccupés par leurs sujets, ainsi que pour cette raison, utilisez des techniques telles que la honte ou le choc pour intéresser leur public signifiait. Ils semblent opérer en supposant que la pitié ainsi que la valeur du choc permettra aux gens de payer beaucoup plus d’intérêt à ce qu’ils vendent. En plus de cela peut être vrai, les gens rendront leur intérêt à ces publicités, celles qui critiquent, blâment, ridiculisent et déshumanisent la population obèse, il s’abstiendra de tout faire pour modifier les habitudes des personnes qui ont du mal à l’obésité . Récemment, une ville avait une annonce dépeignant deux personnes souffrant d’obésité comme des «baleines échouées». L’annonce a rassemblé une grande attention, bien que principalement négative, mais les gens l’ont néanmoins découvert. Plus tard, l’annonce a été retirée et remplacée par quelque chose d’un peu moins offensant. Cependant, je ne peux cependant pas me demander si les annonceurs avaient l’impression que l’annonce originale avait fait sa tâche en provoquant une telle réponse. Je dois m’inquiéter si les annonceurs se soucient de l’effet ou de l’impact de leurs annonces, ainsi que non seulement si les gens les voient ou non. Ce que nous comprenons, c’est qu’appeler une personne obèse une «baleine échouée» ne fait pas soudain de se regarder d’une manière différente et de modifier leur comportement. La grande majorité des personnes ayant du mal à l’obésité comprennent qu’elles sont obèses, elles n’ont pas besoin ou veulent voir une publicité les honte pour leurs difficultés.
[YouTube http://www.youtube.com/watch?v=1T_H_DBHMGQ]
Croyez-vous que cela aidera beaucoup plus de gens à être conscients de l’épidémie d’obésité aux États-Unis ainsi qu’à des modifications de la vie ou croyez-vous que cela fera simplement de l’obésité un problème plus important?
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Eliza: Je suis en faveur de beaucoup plus de gens qui finissent par être conscients de la façon dont cette épidémie d’obésité s’est terminée ainsi que les étapes drastiques qu’il faudra pour inverser la trajectoire de l’obésité. Cependant, des études ont montré que les annonces honte, ridiculisant et déshumanisant les personnes souffrant d’obésité n’ont pas d’impact positif sur leur comportement. En fait, l’inverse peut être vrai. Dans une étude de recherche d’Américains assignés au hasard, les gens ont découvert ces messages marketing déroutants, stigmatisants, inappropriés, vagues et inutiles (Puhl, Peterson, Luedicke, 2012 int j obésité). Avons-nous besoin de faire passer le message? Oui. Cependant, nous exigeons également que ces messages sont efficaces. S’ils ne sont pas efficaces, nous contribuons simplement à la question du biais de poids ainsi qu’à paralysant un quartier obèse qui peut chercher de l’aide.
[YouTube http://www.youtube.com/watch?v=nxy2uzpncrk]
Les publicités qui incluent uniquement des parties du corps d’une personne, telles que leur dos ou seules son ventre se déshumanisant. Nous avons déjà vu ces publicités, à plusieurs reprises avec des femmes, mais maintenant elles sont utilisées avec la population obèse. Des publicités comme celles-ci éliminent la dignité ainsi que l’humanisation d’une personne et les représentent comme seulement des parties d’un tout. Souvent, les publicités ciblant l’obésité décrivent la personne en surpoidsCCORDING pour présenter des stigmates (suralimenter, être «paresseux», en utilisant des vêtements aussi bien serrés et inconvenants). Ces types de publicités font honte et n’ont pas de résultats efficaces. Je ne suis pas contre les publicités en utilisant beaucoup plus de personnes en surpoids, en plus, des deux tiers de notre population actuelle d’adultes en surpoids ou obèse, c’est une bien meilleure représentation de ce à quoi notre pays ressemble vraiment. Cependant, je ne suis pas en faveur de la publicité qui déshumanise ou fait honte à une population particulière en un comportement modifiant.
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Pensez-vous que beaucoup plus d’affaires devraient publier des publicités comme Train ainsi que Nike ou y a-t-il une bien meilleure méthode pour faire passer le message?
[YouTube http://www.youtube.com/watch?v=2jnycurw_qo]
Eliza: Il y a des annonceurs consciencieux disponibles publiant des publicités positives visant à inspirer les autres à être en bonne santé. Nike a récemment publié une annonce d’un jeune homme pour une course, Nathan. Il courait des lents aussi bien que stables à sa propre vitesse aussi bien qu’il était clair, pour moi, qu’il prenait des mesures dans son voyage vers un mode de vie sain. La messagerie de Nike concernait quiconque pouvait se lever et obtenir ces tout premiers pas, que Nike Gear (tout équipement de sport d’ailleurs) n’est pas seulement pour l’athlète d’élite, la fille «maigre», la «musculaire ” homme. Que n’importe qui peut accomplir la grandeur. J’ai été personnellement influencé par cette annonce et j’ai apprécié de voir un jeune homme qui ressemblait aux jeunes que je traite tous les jours, disponibles simplement en essayant de faire de son mieux pour être en bonne santé.
Il y a eu un débat autour de cette annonce, déclarant que c’était l’exploitation d’un adolescent en surpoids. Que Nike l’a utilisé pour augmenter les ventes. De plus, il semblait que Nathan était misérable et respirait aussi bien lors de son entraînement. Oui, il respirait fortement, mais à mon avis, il respirait lourd car il travaillait à un niveau qui était difficile pour lui. Je dirais qu’un certain nombre de personnes ont l’air quelque peu misérables ou «dans la douleur» lorsqu’elles s’entraînent dur. Je n’ai pas l’impression que son plaisir de l’entraînement avait quelque chose à terminer avec le message dans l’annonce. De plus, tous les annonceurs n’utilisent-ils pas leurs sujets pour augmenter les ventes? Pourquoi personne ne se fâche lorsque le sujet est une femme de 25 ans avec 15% de graisse corporelle, qui, soit dit en passant, est représentative d’une partie incroyablement petite de notre population? Est-ce parce que, en tant que société, elle est considérée comme beaucoup plus souhaitable à regarder? Nathan, en revanche, est représentatif de 25% de la population américaine d’adolescents, dont beaucoup nécessitent de découvrir une certaine motivation à être disponible et à faire beaucoup plus d’exercice. Cependant, comme nous ne sommes pas utilisés pour voir Nathan à la télévision, non utilisés pour voir des individus en surpoids ou obèses à la télévision, cela devient un sujet de discussion ainsi que des différends. Je suggère que c’est ce qui ne va pas, pas l’annonce, mais que nous découvririons l’exigence de l’éliminer ainsi que de l’argument à ce sujet car il est en surpoids.
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Les publicités des spécialistes du marketing consciencieuses peuvent être inspirantes et peuvent aider à cultiver le changement. De telles publicités incluraient des choses comme un message inspirant, l’histoire d’une personne entière (leur visage, leur voyage, leur succès), ainsi que quelque chose pour fournir l’espoir du public significatif. Pour moi, le message ici est que la honte n’est pas une méthode efficace pour apporter le changement. Nous voulons apporter beaucoup plus de compréhension à l’épidémie de l’obésité, mais dans une méthode qui atteindra efficacement le public sans honte, ridicule ou déshumanisation.
Eliza Kingsford, MA, LPC, est la directrice des services médicaux de Wellspring, le premier fournisseur américain de camps de perte de poids ainsi que des programmes de traitement résidentiel pour les jeunes en surpoids, les familles, ainsi que pour les adultes. Pour plus d’informations, voir http://wellspringweightloss.com/
Avez-vous découvert ces informations utiles? Cliquez ici pour montrer votre soutien au magazine Healthy Mothers.
Lien vers cet article: obésité dans le marketing : Cela aide-t-il à la lutte contre l’obésité?
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